揚子江“護佑”商標在歷經10余年的沉淀和錘煉后，今天終于叩響了“中國馳名商標”的大門。6月22日，國家工商總局正式認定揚子江藥業集團“護佑”商標為中國馳名商標，這是“護佑”榮獲“江蘇省馳名商標”后獲得的又一殊榮。這一榮譽的取得，標志著揚子江“護佑”牌產品的高質量、高知名度、高美譽度得到了消費者和社會的充分肯定，對進一步鞏固揚子江藥業在全國醫藥行業的龍頭地位有著十分重要的意義。、
    從“求索進取，護佑眾生”的企業理念唱響大江南北，到“護佑”商標榮獲中國馳名商標，揚子江藥業踏出的“護佑之路”，不僅創造出大量的有形資產，同時還創造出不斷增長的無形資產，這就是“護佑”品牌。“護佑”商標從1996年4月申請注冊起就成為揚子江的形象和產品的標志，現已注冊了190多個。為做大做強“護佑”品牌，集團領導班子作出了實施名牌戰略、爭創名牌產品的戰略決策，確立了以“護佑”牌產品為龍頭，以市場為導向，以產品質量為基礎，以創新為動力，鞏固、發展、創新、壯大“護佑”牌名牌產品，提高企業整體素質和市場競爭實力，建設具有國際競爭力的品牌力的指導方針。根據這一思路，揚子江明確提出了通過“護佑”品牌優勢的營造和強化，迅速將“護佑”品牌由江蘇著名商標發展成為中國馳名商標的目標。
    幾年來，揚子江上上下下按照這一名牌戰略，開展了有計劃，有步驟的實施工作，在全員中樹立“產品競爭在市場，品牌實力在質量”的理念，大力開展“質量月”活力、QC小組活動，強化質量意識和名牌意識，從而贏得了市場，擴大了市場覆蓋面，提高了市場占有率。在全國縣級以上一萬七千多家醫院中，其中80%以上的醫院及藥店在使用揚子江“護佑”牌藥品。集團“護佑”及圖形牌的“胃蘇顆粒”、“黃芪精口服液”、“銀杏葉片”獲得“中國中藥名牌產品”、“江蘇省名牌產品”、“全國醫生推薦用藥”、“中國市場產品質量用戶滿意度第一品牌”；“護佑”牌碘海醇被國家科技部立為國家火炬項目，“頭孢拉定”、“左克”、“依林”、“歐蘇”被國家計委認定為單獨定價產品，“銀杏葉片”獲得“中華優秀科技創新產品”稱號。一流的品牌，一流的質量，一流的效果，“護佑”牌已深入人心，贏得廣大醫師、藥師及消費者的青睞。
    “好酒也怕巷子深，好貨還得勤吆喝。”在激烈的市場競爭中，為進一步擴大“護佑”商標的知名度，揚子江通過加強廣告宣傳，大力推行CI戰略規劃，把傳統、孤立、單一的商標設計觀念，放進全方位、立體的營銷戰略中去考慮，使企業形象和產品形象做到和諧。近幾年來，揚子江在中央及各省、市、電視臺、報紙、雜志以及通過大型學術會、展覽會、訂貨會、展銷會投入宣傳廣告費4.5億元。此外，揚子江還積極贊助社會公益事業，擁軍優屬捐贈200萬元藥品，抗洪救災捐贈500萬元藥品，抗擊“非典”捐贈400萬元藥品，關愛西部健康行動贈物贈藥2000余萬元，新建希望小學和鄉鎮衛生院25所。用愛心和仁義鋪就的“護佑之路”，極大地增加了“護佑”商標的含金量。
    據悉，世界各國對馳名商標的保護力度大大強于普通的注冊商標，馳名商標有絕對的排他權，他人不得請求撤銷其注冊，不得將與馳名商標相同或者相近的標記用在同一商品、類似商品或者非類似商品上，也不得將馳名商標作為企業名稱或名稱的一部份使用，不得以任何方式將與馳名商標相同或近似的文字、圖形作為商品名稱或者產品裝潢使用。因此，馳名商標對自我保護有極其重大的意義。“護佑”商標被認定為中國馳名商標，使得揚子江產品品牌得到了切實保護。
    多角度塑形象，全方位創名牌，不僅進一步鞏固了揚子江在醫藥市場的地位，還使得“護佑”一舉成為全國性品牌。集團董事長徐鏡人表示，“護佑”榮獲“中國馳名商標”的光榮稱號，對揚子江而言，既是榮譽，更是鞭策，我們要把它看成一種源動力和充滿激情挑戰的壓力，以獲得中國馳名商標為契機，繼續高舉“求索進取，護佑眾生”的理念大旗，發揚中國馳名商標效應，加大品牌建設力度，持續改進，不斷創新，使“護佑”牌迅速成長為國際品牌，從而促進揚子江藥業集團發展成為具有國際競爭力的大集團。   （劉良鳴）